Showcase 02 · Naturprodukte
TAWA. Drei Honige aus dem Schwarzwald.
TAWA ist eine Testmarke aus meinem Studio: eine kleine Imkerei im Schwarzwald mit Waldhonig, Blütenhonig und Kastanienhonig, dazu eine Geschenkbox. Hier zeige ich dir, was die Marke braucht, welche Entscheidungen ich getroffen habe und welche Motive daraus für Shop, Feed und Saison entstehen.
Alle Bilder sind mit KI erstellt. TAWA gibt es nicht zu kaufen.
- Branche
- Naturprodukte und Lebensmittel
- Produkt
- Honig im 250-g-Glas, dazu eine Geschenkbox
- Sorten
- Waldhonig, Blütenhonig cremig, Kastanienhonig
- Kanäle
- Shop, Website, Instagram, Saison
- Ausgang
- Ein Bild des Glases je Sorte
Was die Marke braucht.
Bevor ein Bild entsteht, kläre ich, für wen es ist und was es leisten muss. Für TAWA sah das Briefing so aus.
Die Marke
- Kategorie
- Honig aus eigener Imkerei, drei Sorten
- Zielgruppe
- 30 bis 55, kauft nach Herkunft, im Hofladen und online, verschenkt gern
- Vertrieb
- Hofladen und eigener Onlineshop
- Ton
- Ruhig, ehrlich, kundig. Keine Heilversprechen
Was die Bilder leisten müssen
- 01
Herkunft zeigen, ohne Kitsch
Schwarzwald, Bienen und Handwerk sollen spürbar sein. Ohne Märchenwald und ohne Bienen aus dem Comic.
- 02
Dunkler Honig, der leuchtet
Waldhonig ist fast schwarz. Im falschen Licht wird er zur dunklen Masse. Er soll warm und appetitlich wirken.
- 03
Drei Sorten, eine Familie
Jede Sorte soll man sofort auseinanderhalten und trotzdem als TAWA erkennen.
- 04
Ein Geschenk zu Weihnachten
Honig wird oft verschenkt. Die Bilder müssen zeigen, dass TAWA ein Geschenk ist, nicht nur ein Vorrat.
Fünf Entscheidungen, die man sieht.
Gute Produktbilder entstehen nicht durch Zufall. Diese Punkte habe ich für TAWA festgelegt. Jeder hat einen Grund, und jeder ist im Bild zu sehen.
- E1
Licht von hinten
Waldhonig ist fast schwarz. Erst Gegenlicht lässt ihn rubinrot leuchten, und der ausgestanzte Tropfen im Etikett glüht. Deshalb kommt das Licht immer von hinten oder schräg von hinten.
Dunkler Honig wirkt warm statt schwer.
- E2
Eine Familie, drei Charaktere
Gleiches Glas, gleiches Etikettsystem. Jede Sorte bekommt eine eigene Farbe, eine eigene Pflanze und ihre echte Honigfarbe: cremig hell, fast schwarz, rotbraun.
Die Sorte erkennt man, bevor man liest.
- E3
Botanik, die stimmt
Kastanienhonig stammt von der Edelkastanie, nicht von der Rosskastanie. Blatt, Fruchtbecher und Maronen sind deshalb in jedem Bild die der Edelkastanie.
Kenner merken es, alle anderen vertrauen dem Bild.
- E4
Herkunft hell erzählt
Herkunft heißt hier Sonne, Weißtanne und Bienen, nicht dunkle Werkstatt. Der Honigtau auf den Nadeln zeigt, woraus Waldhonig wirklich entsteht.
Man sieht, woher der Honig kommt.
- E5
Eine Geschenkbox, deren Fenster stimmen
Drei Tropfenfenster zeigen die Etiketten der Gläser. Damit das glaubwürdig bleibt, sind Höhe der Box, Höhe der Gläser und Lage der Kordel genau festgelegt, auch für die geöffnete Box.
Ein Geschenk, das man sofort versteht.
Ein Motiv für jeden Kanal.
Shop, Feed, Anzeige und Website brauchen eigene Formate und eigene Aufgaben. Unter jedem Bild steht, wofür es gedacht ist. Die ersten drei sind eine Serie: gleicher Aufbau für jede Sorte, damit die Shopgalerie ruhig und einheitlich wirkt.
Fahr mit der Maus über ein Bild, um Details zu prüfen.
Weihnachten beginnt im Oktober.
Shops brauchen Saisonbilder, bevor die Saison beginnt. Diese Motive zeigen TAWA als Geschenk: unterm Baum, auf dem Gabentisch, plakativ für Anzeigen und als Shopbild der Box. Alle Weihnachtsbilder, auch von YUZA, findest du auf der Seite Saison Weihnachten.
Fahr mit der Maus über ein Bild, um Details zu prüfen.
Aus einem Packshot wird Herkunft.
Links das Ausgangsbild, rechts das Motiv, das daraus entsteht. Zieh den Regler und vergleiche selbst: Das Etikett bleibt das Etikett.
- Schrift und Etikett unverändert
- Honigfarbe wie im Glas
- Zuschnitt nach Einsatz
So eine Bildwelt für dein Naturprodukt?
Ein paar Angaben genügen. Deine Produktfotos schickst du danach einfach per Mail. Du bekommst ein festes Angebot, ohne Erstgespräch.